首页 > 分析 > 沃尔玛最新资讯 > 正文

沃尔玛买下的电商平台,凉了

2020-05-21 21:18 · 稿源:投资界

声明:本文来自于投资界(微信公众号ID:PEdaily2012),作者:annie,授权站长之家转载发布。

沃尔玛电商棋局里,又多了一枚弃子。

5 月 21 日,投资界(ID:pedaily)获悉,美国零售巨头沃尔玛在季度财报中提及,“由于沃尔玛电商业务和品牌的持续强劲,我们将结束Jet.com的业务。”

四年前,沃尔玛花了 33 亿美元收购电商网站Jet.com,冀以发展电商缩小与亚马逊之间的巨大差距。但没想到,被收购后的Jet.com一直没有实现过盈利,流量更是下滑了超过八成,比沃尔玛收购时的客流量减少了近96%。最终,沃尔玛为艰辛的电商之路交了一笔巨额学费。

花了 33 亿美元买来

沃尔玛决定放弃这家电商网站

巨资买来的Jet.com,还是没能完成沃尔玛的野心。

5 月 19 日,美国零售巨头沃尔玛在季度财报中简单提了一句:Jet.com不做了。“由于沃尔玛电商业务和品牌的持续强劲,我们将结束Jet.com的业务。不过这一品牌未来依然会再次启用。收购Jet.com对于加速沃尔玛的战略起到了关键的作用。”

说白了,沃尔玛自己的电商业务发展起来了,不再需要Jet.com。而 33 亿美元买来的电商网站,说关就关,可以想象Jet.com背后业绩有多么糟糕。

过去四年时间,被收购后的Jet.com一直没有实现过盈利,流量更是下滑了超过八成,比沃尔玛收购时的客流量减少了近96%。即使在 12 月圣诞节购物旺季,Jet网站仅吸引了 140 万游客,远远不及鼎盛时期。于是,沃尔玛对这家年幼的电商网站彻底失去了耐心。

事情早有端倪。自 2019 年开始,Jet.com就开始被边缘化了:被并入更广泛的电子商务部门;总裁西蒙·贝尔沙姆(Simon Belsham)于 8 月初离职;沃尔玛的营销更多地转向了自己的网站,而不是Jet;沃尔玛卖掉了为了帮助提升Jet业务量而购买的复古服装网站ModCloth……

这笔沃尔玛当时最大规模的收购交易,从开始时就颇受质疑,有分析甚至认为该收购将成为沃尔玛的“严重失误”。 4 年之后,被收购的Jet.com黯然关闭,似乎证明了当时的质疑是有预见性的。

虽然Jet.com失败了,但沃尔玛的电商业务出现了不小的增长。eMarket的数据显示, 2019 年,沃尔玛在美国电商市场的占有率也从前一年的3.7%增长至4.6%,一举超过了苹果,成为了美国第三大电商网站,仅次于亚马逊和eBay。今年第一季度,沃尔玛再进一步,超越了eBay,以5.3%的份额位列美国电商网站次席。

转型是一场未知的冒险,“这是一定要交学费的”,关于沃尔玛放弃Jet.com,一位业内人士表示。

回顾Jet.com之死

时间回到 4 年前,沃尔玛突然对一家名不见经传的电商创业公司进行了有史以来最大规模的收购,枪口瞄准的是亚马逊。

以亚马逊为首的电商企业的迅猛发展,让沃尔玛倍感危机: 2015 年,受电商冲击,沃尔玛遭遇了 1980 年以来的首个年度营收下滑, 2016 年 1 月,沃尔玛不得不宣布全球闭店 269 家,涉及员工上万人。

当时大家开始质疑,像沃尔玛这样一家仅在美国就有 4600 家店铺的传统实体巨头,能否在这个时代依然存活并继续发展?

直到 2016 年,迫切希望缩小与亚马逊之间的巨大差距的沃尔玛,看中了电商天才马克?卢尔。

早在 2011 年,卢尔把自己创办的母婴用品电商网站Diapers.com作价5. 45 亿美元出售给亚马逊。在亚马逊工作满两年拿到奖金之后,卢尔又迅速创办了Jet.com,面向年轻消费群体。Jet.com成立仅 1 年时间,沃尔玛就在没有任何竞价对手的情况下迫不及待地拿下了这个小而精的电商创企。

Jet.com的确有过人之处,在运营首年达到 10 亿美元的GMV(商品交易总额),成为了最快达到 10 亿美元估值的创业公司之一;经过大量的迭代后,其购物篮产品数达到5. 5 件——明显高于亚马逊和其它电商平台估计的水平。

值得一提的是,这家电商网站还曾获得阿里的投资,在还未上线时就融了 2 亿多美金,上线不到四个月融资金额就达到了 7 亿多,估值超过 15 亿美元,投资人中还包括了谷歌、高盛等巨头。

而沃尔玛收购Jet.com,打的算盘是:可以获得一名悍将,有价值的数据、先进的定价和订单处理软件以及近 400 万的顾客。收购完成后,卢尔立刻被委以重任,担任沃尔玛电商业务CEO,同时负责walmart.com与Jet.com。

但Jet.com并没有迎来意料之中的爆发。 2016 年,Jet公司预测销售收入为 10 亿美元,根据Kantar的估算,Jet销售额在 2019 年降至6. 89 亿美元。

这与沃尔玛资源的倾斜不无关系。相比Jet.com,沃尔玛的品牌效应还是要更胜一筹,而且作为“亲儿子”,内部的资源也向沃尔玛官方电商倾斜,沃尔玛在Jet.com上的广告预算也在减少。 2018 年沃尔玛CEO表示,在市场营销上将始终以沃尔玛官方网站为中心,因为采用这种战略获得电商新客户的成本更低。

在沃尔玛官方电商的冲击之下,Jet.com网站愈发显得黯淡。在 2018 年 9 月份的网站更新后,再无新的动态。

从亚马逊靓丽的财报来看,Jet.com也似乎对亚马逊的业务并没造成很大的影响。即便Jet和沃尔玛网站的在售产品没有重叠,亚马逊在售产品数量仍达到二者之和的 10 到 15 倍之多。

随着亏损加剧,几乎没有竞争力的Jet.com逐渐变得鸡肋,最终被舍弃。

疯狂投投投

线下“巨无霸”的电商之路

收购Jet.com,看似是一记败笔,却带来了沃尔玛坎坷电商之路的转机。

近 10 年来,为了对抗亚马逊,这家老牌零售巨头曾在电商领域“大跃进”式地“买买买”,以弥补电商领域的不足。

2015 年 7 月,公司宣布以7. 60 亿美金收购一号店; 2016 年 6 月,与京东建立战略合作关系,持股10%股份; 2016 年 8 月, 33 亿美元收购Jet.com,并于 2017 年收购 5 家美国头部电商服饰店; 2018 年,以 160 亿美金收购印度最大电商Flipkart,全力进军印度市场。

据不完全统计,沃尔玛自 2010 年成立统一的电子商务部门后,迄今为止在全球范围内进行了大约 26 笔电商相关的收购和投资。

然而,这些业务几乎都没有取得成功,要么关闭,要么出售,要么裁员,沃尔玛的电商之路充满坎坷波折。

这也是众多零售业巨头转型电商的困境,“电商不是任何非电商基因公司能够‘发展’的,线下零售要做电商首先要自我革命,分清楚什么是本质区别,还要对市场状态有充分了解,知道有什么机会,挑战在哪里,否则就会像老头老太太买了最先进的手机却不会使用一样。”业内人士分析。

所以,一开始被沃尔玛相中的Jet.com创始人卢尔,给沃尔玛带去了珍贵的电商基因,在沃尔玛的电商转型中起了非常关键的作用,其交出的业绩颇令人满意。

卢尔一直在推动沃尔玛的线上化,推动Walmart.com的迅速发展。他对电商网站进行了改版,加入了年轻化元素。最大的战略改变是沃尔玛开始将实体超市视为自己电商的最大优势,将超市定位为电商的仓储、送货与客服枢纽,更推出了两小时闪送服务。

在这些措施的引导下,沃尔玛的电商业务出现了显著增长。过去四年时间,沃尔玛股价随着市场大盘一道飙升,市值净增长了 1200 亿美元。

eMarket的数据显示, 2019 年,沃尔玛在美国电商市场的占有率也从前一年的3.7%大幅增长至4.6%,一举超过了苹果,成为了美国第三大电商网站,仅次于亚马逊和eBay。而今年第一季度,沃尔玛再进一步,超越了eBay,以5.3%的份额位列美国电商网站次席。

从这个角度看,沃尔玛的竞争能力比收购Jet.com之前有了很大提升,终于迎来一丝转机。

但它仍然远远落后于亚马逊。欧睿数据显示,2019 年亚马逊在美国的线上零 售总额达到 1817 亿美元,占比为 35.6%,而排名第二的 eBay 线上零售总额仅为 282 亿美元,占比 5.5%;沃尔玛的电商业务零售总额为 265 亿美元,占比 5.2%。这种差距恐怕不是短时间内能跨越的。

沃尔玛电商业务目前还是处于吸引流量的阶段,市场预期这一部门去年亏损高达 20 亿美元。如何改善电商部门的盈利能力,将是沃尔玛未来几年的最大挑战。

  • 相关推荐
  • 沃尔玛斥资33亿美元买的电商品牌Jet.com现在要淘汰了

    四年前,沃尔玛斥资 33 亿美元收购了电商初创公司Jet.com,希望能够吸引更年轻和高端的用户。本周二,沃尔玛突然宣布关闭Jet.com,并逐步淘汰该品牌。

  • 微博携手官方电商服务商小电铺,加速完善电商生态

    微博已与社交电商服务平台小电铺正式达成电商战略合作,微博将从返佣激励、流量倾斜、活动合办等资源上对小电铺提供全方位支持,小电铺也将为用户带来更优质的商品与体验,为博主提供更高效的电商变现支持,给予品牌商家更专业的渠道运营服务,双方将携手推动微博电商生态的完善。· 从工具到选品,小电铺为# 520 宠爱节#提供电商服务全支持本周,小电铺以"微博电商官方服务商"的身份为微博# 520 宠爱节#电商活动提供了全程支持。5

  • 点识科技:明星入局直播电商,能否促进商家获利?

    2019 年的带货神话, 2020 年的“救命”稻草,直播电商正在以光速普及。这也使得不少商家、网红、明星、企业家被吸引入局直播电商。但面对鱼龙混杂的机构、主播、平台、服务商,以及选货、议价等各种现实问题之外直播电商到底是昙花一现,还是值得长期投入?直播带货与传统电商有什么不同?淘宝直播带货与传统电商有着本质的区别。虽然两者都是将商品卖给消费者,但直播带货是“货找人”,主播主动将商品推给消费者,而传统电商则是?

  • 11场明星名人直播,快手抖音打响电商GMV大战

    抖音和快手的竞争,从DAU变成了GMV。近日,抖音年中直播带货活动“ 515 王牌直播间”落幕,热度第一的陈赫单场直播卖了 8000 万。据不完全统计,抖音的名人明星直播场次已不低于 6 场;快手同样不甘示弱,名人明星直播场次也有 5 场。

  • 盘石立足数字经济为农村电商赋能

    电商扶贫给乡村振兴按下“快进键”,有效弥补了农产品销售难,帮助群众脱贫致富。尤其是今年特殊的情况下,是非常好的助力脱贫模式。作为浙江数字经济的龙头企业,盘石集团积极履行企业社会责任,通过盘石RockySaaS平台的技术服务和营销推广优势,帮助农村电商发展,助力精准扶贫。疫情期间,电商带动就业逆势上扬。农村大学生不出门就可以在家门口工作,解决了许多人的就业难题。在电商平台上,销售农产品可以不受时空限制,从而更加主动地对

  • 电商时代新聚焦,天猫入驻就选直通猫

    近年来,随着互联网的高速发展,5G时代到来,线上消费连续呈爆发式增长,人们的购物方式也因互联网的不断升级、普及而发生转变,目前,线上购物已成为中国网民最普遍也是最常用的一种购物消费方式。放眼望去,线上电商平台拥有巨大的市场流量和更广阔的增长空间,很多品牌商家也在不断开拓新的渠道和营销模式,以此来满足不同渠道消费者的需求,而进军线上,是他们当下最好的选择。疫情之下,线上经济逆势增长,入驻天猫成为品牌商家的新战略202

  • 可探电商荣膺诚信经营示范单位,树立行业诚信标杆

    近日,经由“中国商务诚信公共服务平台及华夏众诚(北京)国际信用评价有限公司“提供的数据评选中,四川可探电子商务有限公司(以下简称可探)荣获“诚信经营示范单位”。互联网电商企业诚信的不断加强,不仅符合当前开放的中国对互联网电商市场经济体健康发展的总体要求,同时也密切关系到社会的和谐稳定和经济健康发展。管仲言:“先王贵诚信。诚信者,天下之结也。”管理江山重视诚信,管理企业亦是如此。踏实的服务,可靠的信用对企业的发

  • 丁磊为两会建言数字抗疫 网易严选发挥电商应急保供示范作用

    5月21日,今年两会上,全国政协委员、网易公司首席执行官丁磊为数字中国高质量发展提出各行业的下一步解决方案,涵盖了数字文化、数字音乐、数字教育、数字抗疫、数字养老及长三角一体化发展等内容。其中,基于今年网易严选在数字抗疫方面的实践经验,丁磊委员提交了关于充分发挥数字技术支撑保障作用,优化突发重大事件应急体系的提案。发挥电商应急保供示范作用 今年初,在应对新冠肺炎疫情的过程中,没有先前经验可供借鉴的情况

  • 从养号、涨粉到卖货:一文为你讲透快手直播电商红利与机会

    短视频/直播电商不负众望,成为 2020 年品牌营销最热关键词。G2 格局下两大顶流——抖音和快手,也自然吸引了各方关注。相较抖音而言,快手独特的老铁氛围像自带结界,不懂“规矩”的内容创作者和品牌方在这里寸步难行。

  • 维密将永久关闭250家店是怎么原因?维密中国电商历程

    据 forbes 报道,5 月 20 日,维多利亚的秘密的母公司 L Brands 表示,公司打算永久关闭美国和加拿大的 250 家维密和 PINK 门店。

  • 生活中的珍贵记忆,ColorOS 相册帮你轻松回顾与分享

    每年的 5 月 20 日情侣们往往会将精心准备的礼物送给另一半表达爱意,或在约会时一同回顾两人相恋的点点滴滴。近日,ColorOS 相册体验全新升级,带来视频智能聚类、一键生成影片及微信智能选图三大功能,大大提升相册中图片和视频整理、创作效率,帮助情侣们更好地回顾过往,同时一键创作新的视频,分享到社交平台。 照片与视频智能聚类,查找整理更轻松 此前 ColorOS 7 已支持照片智能分类,在相册的「智能场景」里可以看到海量?

  • 微软正在为Outlook.com开发“智能撰写”功能

    ?据外媒报道,根据微软的Microsoft365 路线图了解到,这家公司正在开发他们自己的Gmail智能撰写功能,该功能可以根据电子邮件的内容向用户提供建议。微软将这一功能叫做“文本预测(text predictions)”,根据微软网站上的一份支持文件显示,当用户看到他们喜欢的建议时,他们可以用tab键和箭头键进行选择。

  • 微软加速器校友码隆科技携手沃尔玛,以AI赋能零售

    近日,微软加速器加速计划校友企业码隆科技与沃尔玛中国 Omega 8 战略创新平台共同打造的自服秤图像识别解决方案 RetailAI? Fresh 正式发布,并计划在年内落地全国百家门店。该系统基于码隆科技最新的弱监督学习人工智能算法打造,不仅能够实时识别称重商品,还支持隔袋识别、自主上新等前沿功能,为沃尔玛实现降本增效,并显著提升顾客购物体验。码隆与沃尔玛合作 将AI落地实体门店随着零售行业拥抱数字化变革,不仅有更多新兴技?

  • 2020年《财富》美国500强榜单出炉:沃尔玛连续八年蝉联榜首 亚马逊第二

    《财富》杂志发布 2020 年《财富》美国 500 强排行榜,榜上全部 500 家公司总收入达14. 2 万亿美元,较去年的增长超过了3.5%。榜单中显示,相较于 2019 年,美国“AAA三大科技巨头”中,除苹果外,排名均有所上升。

  • 沃尔玛换帅再次引发企业市场“真香”定律?京东新动能要以技术拿下这片蓝海

    最近,沃尔玛中国换帅,对B2B市场及技术有深刻理解的朱晓静“空降”零售巨头,引发了外界对沃尔玛要发力B2B市场的种种猜想。不止是沃尔玛。不久前,永辉剥离B2B业务成立彩食鲜,原永辉超市总裁李建波回归永辉,出任彩食鲜CEO;物美则在 2019 年收购了以B端业务为主要发展方向的麦德龙中国,这笔交易近期完成交割。传统商超零售巨头的频繁人事变动,释放出一个重磅信号:它们要在toB市场上“大干一番”!与传统商超零售的“姗姗来迟

  • IP-COM新品|G5328系列撬动“三层”时代

    网络时代容不得半点停滞,移动网络从1G到5G,有线带宽100K到千兆,每一次技术更迭,都给生活带来了翻天覆地的变化,网络设备也在不断的升级,发挥着不可替代的作用。对于目前SMB局域网来说,毫无疑问,是属于“千兆三层”的时代。你是什么时候意识到传统二层交换机对于如今的网络还远远不够?是跨三层组网,转发时延不忍直视时?是只要超两百人并发上网,客户必然投诉卡顿时?还是你疲于手动配置VLAN、设置IP地址时?……找到时代?

  • 大扩张!沃尔玛计划在未来八年在中国开设100家山姆会员店

    据彭博社报道,沃尔玛计划在 2028 年前在中国铺设 100 家山姆会员店。而在 4 月份,沃尔玛中国当时表示未来五年将在武汉投资 30 亿元人民币,计划新开设 4 家山姆会员商店、 15 家购物广场及更多社区店。

  • 今日头条旗下头条百科测试版baike.com上线

    近日,头条百科测试版正式上线,用户可通过PC及移动端www.baike.com访问,或者可在今日头条客户端搜索“头条百科”。此前,字节跳动在移动端网页上线了“头条百科”产品,Slogan为:来这里,但仅能在移动端网页查看,通过PC端查看仍为“互动百科”页面。

  • 沃尔玛武汉门店恢复开放 推出“方便菜”系列

    今天,沃尔玛官微宣布武汉门店恢复对个人顾客开放。目前,沃尔玛在湖北地区的所有门店线下全面恢复,线上运力也已回归正常水平,提供全渠道服务满足当地居民的安全购物需求。

  • 沃尔玛旗下印度电商业务Flipkart宣布暂停服务

    3月25日,沃尔玛旗下的印度电子商务公司Flipkart发布通知,宣布暂停服务。目前印度已经开始了为期 21 天的封锁措施,以应对新冠病毒的蔓延。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议

热文

  • 3 天
  • 7天
网站地图 百盛彩票香港二分彩 永乐彩票斯洛伐克5分彩 百盛彩票北京赛车
申博娱乐太阳成怎么登入 申博138体育 菲律宾申博官方网站 申博官网登录
大富彩票代理直营网 优博平台官网 新葡京娱乐开户 赢利娱乐
百盛彩票东京28 百盛彩票PC蛋蛋 百盛彩票澳洲28 永乐彩票韩式28
永乐彩票北京赛车pk10 百盛彩票东京28 百盛彩票斯洛伐克 永乐彩票黑龙江时时彩
988ib.com 333BBIN.COM 487SUN.COM 888sbmsc.com 96jbs.com
998jbs.com 718cw.com 666TGP.COM 8YAS.COM 388BBIN.COM
758XTD.COM 8HFS.COM S618C.COM 918psb.com DC398.COM
618PT.COM 55sbmsc.com 686jbs.com XSB885.COM 8QZS.COM